Merket ble til ut fra et ønske om å skape produkter som ikke bare er moderne i teknologien, men også i tankegangen. Produktene er laget for den moderne kvinnen – med enkle og multifunksjonelle løsninger. CLEs produkter er basert på den nyeste koreanske skjønnhetsteknologien, og preges av et tydelig minimalistisk uttrykk – både i emballasjen og i sin enkle effektivitet. Å lage produkter som er giftfrie og etisk produsert er en av CLEs kjerneverdier.

''Above all, our mission is to design with purpose and versatility, bearing in mind that the very best products are ones that nurture your most natural state''