Deres slagord "Nature as it is, it's I'm From" gjenspeiler merkevarens budskap om å verdsette og benytte seg av naturens egen skjønnhet. I'm From jobber svært transparent – i tillegg til en vanlig ingrediensliste oppgir de også hvor hovedingrediensen kommer fra og navnet på gården der den er høstet. I'm From står for naturlig hudpleie og ingredienser hentet fra koreansk natur, med inspirasjon fra tradisjonell urtemedisin brukt for å lindre ulike hudproblemer. Merket har blitt kjent for sine trygge, men samtidig svært effektive produkter som støtter huden i å bli sunnere og mer balansert.